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世運LOGO的誕生











◎漢字為藍圖結合彩帶舞動意象



高雄世運LOGO以漢字「高」為藍圖,運甪書法力動筆勢,結合色彩繽紛的節


慶彩帶舞動意象,傳達「和諧、友誼、律動、飛躍、進步、歡樂」概念,也象


徵世界各地歡樂的運動能量串起高雄市、匯聚在高雄。



其中起筆點一抹旭日光輝與收筆處捲起的藍色浪花,隱意陽光城市與海洋首都


,韻動字型則有如選手邁步衝刺的亮麗身影;林宏澤說,沒想到設計出來的標


誌能受到評審如此肯定,他以「最大光榮」認為是個人從事設計生涯最榮耀一


刻。



對於創作過程,林宏澤表示,大型賽事LOGO,表達的不應該只是城市意象,


還應該具備國家主張,因為全世界的聚焦就在這,聰明人應該懂得趁此時候,


將自己國家的人文、歷史、特色,向世人展現、發揮。「我的範圍擴大,不只


要在地特色!」他說,我們站的角度如果只有高雄,或者以 2009這樣的「純


數字」來紀錄,那,LOGO傳遞的形象就僅有表象。











◎隱約含蓄見藝術




近代書畫大師齊白石名言:「作畫妙在似與不似之間,太似為媚俗、不似為欺


世。」,雖然人創造語言是要講清楚說明白,但有時候含蓄隱約比較藝術。





有些東西要去創造互動,把話講完就不動了,所以保留一些模糊性,試想如果


世運LOGO背景是蓮池潭,前方則是有人跑步;不就講完了,多沒意義。


有一回,高雄市代理市長的曾邀請一位國外大師訪問高雄,席間並向他請益如


何建構高雄城市意象,保有高雄古蹟;結果對方笑著說:「你們高雄有古蹟嗎


?」跟其他世界大城比起來,高雄創市到現在才80年,不過是「小孩子」,哪


來的古蹟?


他聽到有人轉述這件事,過去認為一片牆岌岌可危要倒就去搶救,現在觀念完


全被打破。他說,在國外一間美術館動不動就200年,一個公共建築就是100


年;我們這一代要做的應該是創造古蹟。


因此,勾勒世運LOGO,林宏澤捨去所有高雄景觀與地標,愛河、八五大樓以


及其他,通通排除在外;而是改以外國人的眼光,尋找城市意象或文化符碼。






◎符碼解讀大不同




從世運的精神出發,雖然是運動競技,但不比奧運強調體能極限,世運宗旨其


實是宣揚歡樂、團結等元素,就像是一場嘉年華會,所以想到的就是綵帶,各


式各樣的綵帶飄揚、舞動,象徵這塊土地的快樂。


既然要以綵帶串起所有元素,林宏澤反問自己,要繞一個「 2009」嗎?雖然


數字有時候隱含一些意義,例如911或者921等,但2009對於世運能代表什麼


?那如果是英文字母「K」,以K代表高雄的例子又似乎不勝枚舉,更重要的是


,「本土」概念,在這個時候又完全被邊緣化。




林宏澤最後選擇漢字「高」,他說,外國人看不懂漢字沒關係,中國造字六書


本來就以象形居多,所以外國看漢字其實就像是在看圖,如果他看到世運LOGO


是歡樂彩帶所形塑的運動人形,這就已經是我所要的,當然如果有機會人家告


訴他,這是一個漢字的高,高雄的高,那會更好。



林宏澤說,在一個LOGO當中要傳達這麼多,本來就不求每個人都能完全解讀


出來,有人看到一、二、三,有人看到四、五、六,這就是有趣的地方,而形


象模糊的同時,觀眾才能互動,找到符碼背後隱含的意義。








證嚴法師的100個福(031): 要想家庭吉祥合睦.要常常起歡喜心

 

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